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【消息】明知被化妆品文案套路了为啥还要买买买

发布时间:2021-01-03 02:01:24 阅读: 来源:护腰厂家

俗话说真情淡如水,套路似海深!你跟我讲成分,不如情怀来的快。你用价格引诱我,不如逼格魅力大。得女性者得天下,而作为本世纪几大谎言之一的化妆品,更是女性市场争夺战的重灾区。美颜,新生,到逆齢,焕新,修复,唇磁场。多少词汇是砸出文案脑浆迸发出来的。下面就由闲人小编为大家讲讲,化妆品广告惯用文案宣传套路。(一定要看完,后面有福利呦)

一、护肤成分学

这部分广告是从产品成分入手,以自然纯粹的成分为卖点。一部分从理性入手,强调消费者实际获得的利益。比如悦木之源菌菇水,强调灵芝的奇效,承诺消费者购买后对肌肤的帮助。另一部分是感性的广告,就是试图营造与环境有关的情景,引起消费者情感反应。比如Innisfree,由允儿拍摄的关于花精华水的广告,并没有提及植物成分功效,主要营造鲜花美人的氛围。

我如自然般纯粹,对你的呵护也是一样单纯不掺假滴!

代表作品:Ocean Skin、悦木之源

直击受众:敏感肌(我们脆弱,需要自然的呵护~)

技能:一切黑科技都是纸老虎,一切逆齢霜都是障眼法!古法酿制,自然萃取,只有我们不伤肤,其他都是浮云!

Ocean Skin

你与健康肌只差一条鱼的距离!

多么坚定的少女,她成疯破浪,高举咸鱼,只为健康肌肤!(此处自行脑补追梦赤子心的bgm)

悦木之源

嗯!我的肌肤强韧性就靠这朵蘑菇啦,哦不灵芝!

将肌肤强韧性跟长城扯上关系,还加入来自东方的神秘灵芝,只能说,这个发源于美国的牌子真是自强不息,将本土化发挥的淋漓尽致!

二、护肤也有小情绪

这类广告主打情怀牌,运用情感化营销来树立品牌形象。其实,每个品牌都有自己的个性,品牌个性就是将品牌拟人化,赋予品牌生命力和与消费者沟通的能力。品牌有个性,说话真不少,傲娇、霸道或柔情,看你爱哪一款~

年龄不过是个数字,剩女怎么啦!

代表作品:SK-II

直击人群:大龄有志女青年——剩女

技能:打鸡血,卖情怀,撑着女权主义的大旗,一直说说说,就不信你不相信!

《她最后去了相亲角》

我是剩女,so what

孝顺与婚嫁无关

年龄不是将就的借口

渴望爱情但绝不盲目

谢谢你们的爱

但请理解我

对于25岁恋爱困难户的小编,看完视频不禁类目;反映社会现实,呐喊女性心声,很真实很暖心,衬得起它的戛纳金狮奖。虽然我不理解剩女问题跟化妆品没什么关系~

抗争一切不平等,妇女撑起半边天!

(副业护肤品,主业妇女主任)

代表作品:丸美

直击人群:女权主义爱好者、突燃少女

技能:励志人物+热血文案——燃烧吧,查克拉!

《丸美,不怕“黑”》

“为什么我做所有的事情他们都觉得不对。

也没有人来问我为什么,也没有人来听我说。”

女性集体发声,

生活真tmd太不容易啦,

我还要温柔以对!

女性不易,且行且珍惜,to 所有男性。

爱是人类永恒的话题

(从洗衣粉到防晒霜,怎能缺了我)

代表作品:水密码防晒、玉兰油

直击人群:儿女们、老公们

技能:妈妈那么辛苦,还不快去买化妆品给妈妈!

《爱不缺席》

母爱主题永不过时,

不少网友流泪同时发现,

又像SB一样被广告套路,

真是防不胜防~

原来主要表达的不是母爱的伟大,而是不防晒的可怕!

《致新妈妈们》

孩儿他妈,也是妈!各家老公注意啦!

三、护肤方法论

科技是第一生产力,护肤就是这么直接!

代表作品:雅诗兰黛小棕瓶

直击受众:饥渴型皮肤 (要的就是效果,胶原蛋白留给我的时间不多了)

技能:听不懂,那就对了!要的就是高大上,你的皮肤岂能是俗物简法就能触碰的,要想重焕美颜,科技是第一生产力!

雅诗兰黛小棕瓶

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