【消息】明知被化妆品文案套路了为啥还要买买买

俗话说真情淡如水，套路似海深！你跟我讲成分，不如情怀来的快。你用价格引诱我，不如逼格魅力大。得女性者得天下，而作为本世纪几大谎言之一的化妆品，更是女性市场争夺战的重灾区。美颜，新生，到逆齢，焕新，修复，唇磁场。多少词汇是砸出文案脑浆迸发出来的。下面就由闲人小编为大家讲讲，化妆品广告惯用文案宣传套路。（一定要看完，后面有福利呦）

一、护肤成分学

这部分广告是从产品成分入手，以自然纯粹的成分为卖点。一部分从理性入手，强调消费者实际获得的利益。比如悦木之源菌菇水，强调灵芝的奇效，承诺消费者购买后对肌肤的帮助。另一部分是感性的广告，就是试图营造与环境有关的情景，引起消费者情感反应。比如Innisfree，由允儿拍摄的关于花精华水的广告，并没有提及植物成分功效，主要营造鲜花美人的氛围。

我如自然般纯粹，对你的呵护也是一样单纯不掺假滴！

代表作品：Ocean Skin、悦木之源

直击受众：敏感肌（我们脆弱，需要自然的呵护~）

技能：一切黑科技都是纸老虎，一切逆齢霜都是障眼法！古法酿制，自然萃取，只有我们不伤肤，其他都是浮云！

Ocean Skin

你与健康肌只差一条鱼的距离！

多么坚定的少女，她成疯破浪，高举咸鱼，只为健康肌肤！（此处自行脑补追梦赤子心的bgm）

悦木之源

嗯！我的肌肤强韧性就靠这朵蘑菇啦，哦不灵芝！

将肌肤强韧性跟长城扯上关系，还加入来自东方的神秘灵芝，只能说，这个发源于美国的牌子真是自强不息，将本土化发挥的淋漓尽致！

二、护肤也有小情绪

这类广告主打情怀牌，运用情感化营销来树立品牌形象。其实，每个品牌都有自己的个性，品牌个性就是将品牌拟人化，赋予品牌生命力和与消费者沟通的能力。品牌有个性，说话真不少，傲娇、霸道或柔情，看你爱哪一款~

年龄不过是个数字，剩女怎么啦！

代表作品：SK-II

直击人群：大龄有志女青年——剩女

技能：打鸡血，卖情怀，撑着女权主义的大旗，一直说说说，就不信你不相信！

《她最后去了相亲角》

我是剩女，so what

孝顺与婚嫁无关

年龄不是将就的借口

渴望爱情但绝不盲目

谢谢你们的爱

但请理解我

对于25岁恋爱困难户的小编，看完视频不禁类目；反映社会现实，呐喊女性心声，很真实很暖心，衬得起它的戛纳金狮奖。虽然我不理解剩女问题跟化妆品没什么关系~

抗争一切不平等，妇女撑起半边天！

（副业护肤品，主业妇女主任）

代表作品：丸美

直击人群：女权主义爱好者、突燃少女

技能：励志人物+热血文案——燃烧吧，查克拉！

《丸美，不怕“黑”》

“为什么我做所有的事情他们都觉得不对。

也没有人来问我为什么，也没有人来听我说。”

女性集体发声，

生活真tmd太不容易啦，

我还要温柔以对！

女性不易，且行且珍惜，to 所有男性。

爱是人类永恒的话题

（从洗衣粉到防晒霜，怎能缺了我）

代表作品：水密码防晒、玉兰油

直击人群：儿女们、老公们

技能：妈妈那么辛苦，还不快去买化妆品给妈妈！

《爱不缺席》

母爱主题永不过时，

不少网友流泪同时发现，

又像SB一样被广告套路，

真是防不胜防~

原来主要表达的不是母爱的伟大，而是不防晒的可怕！

《致新妈妈们》

孩儿他妈，也是妈！各家老公注意啦！

三、护肤方法论

科技是第一生产力，护肤就是这么直接！

代表作品：雅诗兰黛小棕瓶

直击受众：饥渴型皮肤 （要的就是效果，胶原蛋白留给我的时间不多了）

技能：听不懂，那就对了！要的就是高大上，你的皮肤岂能是俗物简法就能触碰的，要想重焕美颜，科技是第一生产力！

雅诗兰黛小棕瓶

30年DNA探索

CHRONOLUXCB修复

净化损伤直达修护巅峰

…

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