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传统出版依然有重振空间

面对一轮又一轮的图书价格战、面对数字化出版的挑战、面对国民阅读率的徘徊不前，传统出版如何走出困境?近日采访了湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南传媒董事长龚曙光。 ：在数字化出版方兴未艾的今天，你为什么提出 重振传统出版业 ?

龚曙光：我坚信数字出版一定会替代纸质出版的功能，但也应看到，不管是在中国还是在全世界，在今天的出版领域，它依然呈现为一种主流形态。即使在今天，传统出版业已经有数字化挑战的前提下，也依然没有穷尽自己的发展空间，还是可以通过体制变革、技术革新，以及与数字出版技术的整合，提升和发展自己。

数字出版作为新的出版业态，至今还缺少强大的内容提供能力，也就是其平台、通道，还需要由传统出版人来提供内容予以支撑。我提出 振兴传统出版 ，不仅在于在数字技术背景下完善或提升传统出版，同时，还因为振兴传统出版会对数字出版产生有力的推进作用。

：近些年络书店发起了一轮又一轮的图书价格战，店的图书折扣越来越大，正版电子书甚至免费下载。您作为一个内容提供商，作为一个必须和店合作的出版商，有何感受?你觉得，价格战对出版业态会产生哪些影响?

龚曙光：我的第一感觉就是 可怜 。一个行业不成熟的时候，才做这种折腾;一个行业容不下足够多的好企业的时候，才做这种折腾;一个行业的企业家们还没有足够理性，社会理性和商业理性都不具备的时拉力实验机广泛用于航天航空、石油化工、机械制造、车辆制造、电线电缆、纺织纤维、塑料橡胶、陶瓷建材、食品、医药包装、金属材料及制品等行业候，才做这种折腾。

如果把降价作为主要的竞争手段，甚至是惟一手段，我认为对于业界只有害没有益。尤其是电子书免费下载这样的行为，对全民阅读只有害、没有益。因为在人们的常识中，不要钱的东西不会是很有价值的，根本不会引起重视。就像空气一样，说起来非常重要，但就因为是免费的，所以大家不重视，随意污染。如果书不要钱，书就会变成和空气一样，也就是我们今天面对的污浊结果。在这镁铬砖个意拉丝机义上，我非常不赞同价格战这种不理智的行为。

在行业正常发展之后，降低出版业的盈利，以服务于社会，这是可以的。但是以这种恶性竞争的手段，导致整个书业在人们心中地位的下降，加载速度不可调剂导致整个书业盈利模式的败坏，导致整个书业经济秩序的紊乱，对出版业来讲，就是一场灾难。

：你如何看待 全民阅读 这件事?怎样才能提升国民阅读率?

龚曙光：全民阅读和民族智慧，从很短的时间来讲，没什么关系，读了书就一定聪明得多?不一定。不过，假如这个民族在一同时人们对本身健康及生活质量要求也日渐提高百年、一千年都不读书，那么这个民族的智商肯定高不到哪儿去。如果我们不把民族的智慧提升上来，怎么实现民族的伟大复兴呢?但我同时也要说Pcba：全民阅读急不得、拖不得;全民阅读不花钱不行，花太多钱也没用。

所谓 急不得 ，就是说毕竟我们还有很多人在为生计而奔波，让他们每个月读两三本书是有困难的。所谓 拖不得 ，是说不管有多少困难，还是应该积极倡导，因为事关民族的百年大计、千年大计。

对那些可以把阅读和改变对这些问题的处理生存状态结合起来的人，如果国家采取购书票的方式给予支持，当然是可行的。不过，如果能自己支付的话，最好自己支付，因为这样才会重视。我们每个月都会去超市买东西，如果把购一两本书也作为日常的预算，就能够积少成多，这个时候，全民阅读的第一步也就达到了。这就是所谓不花钱不行。但现阶段投入太多显然脱离了实际需要，所以我又说，花太多也没用。