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视频网站遭遇版权风暴

发布时间:2020-02-11 02:08:04 阅读: 来源:护腰厂家

从300多家到前4家,视频行业还在用更快的速度集中,更多网站消失,幸存者也被版权、服务器成本和收入增长等问题重重包围。去年年底,多家视频网站集中遭遇版权诉讼。在艾瑞首席分析师曹军波看来,“今年是从四家到两家,甚至到最后只剩一家的过程”。今年究竟有多少视频网站能克服多重风险,最终成为胜利者呢? 风险一:版权 声势最大的是号称联合近80家机构的“反盗版联盟”。去年底,激动网声称联合北京保利博纳、北京橙天娱乐、北京吉安永嘉、上影英皇、上海银润等80多家版权方联合组建联盟,并发起年度“清算”行动,起诉土豆网等视频分享网站,原因是后者播放了版权方的非授权视频内容。几乎同时,传媒公司华谊兄弟也对新浪、搜狐、优酷、土豆等公司提出起诉,表示《集结号》、《非诚勿扰》、《李米的猜想》、《功夫之王》等影片刚刚公映就已经在网上出现了非授权版本。 ■突围之道 谁擅长合作谁就是赢家 艾瑞首席分析师曹军波 版权问题就像是深埋在视频行业中的一颗炸弹,即使2008年年底不爆发出来,在2009年也会成为重点,“不管每一个案子的细节如何,视频网站是否在个案中存在侵权,即使他们最后被判决‘无辜’,这些企业其实也已经意识到版权问题的重要性。因为不解决版权,你就无法光明正大的吸引广告,这对行业本身发展形成了很大的阻碍。” 但问题是,要取得版权就需要大量成本。“谁更擅长合作谁就是赢家,合作是既能取得正版内容又省钱的办法。”2008年开始出现了电视台合作浪潮,各地电视台的节目,包括新闻节目和电视剧,成了视频网站最吃香的选择,这些节目经过在视频网站播出,其广告价值继续提升,而网站通过和版权方的分成获取收益。这当然是个很传统的做法,图文时代的网站新浪和搜狐就用该方法整合了传统媒体的信息。 风险二:成本 在中国互联网的创业史上,被多次采用的经典模式如下:设置商业计划书、融资、烧钱圈用户、商业模式变成熟、上市让投资人退出。可是跟此前的图文网站、社区网站和网络游戏不同的是,视频网站有点烧得太多了。 现在还存留下来的几家视频分享网站,动辄每个月为了带宽支持烧掉上千万人民币,多的达到2000万,而且还不能不烧,因为用户一旦观看视频就会占用服务器带宽,而这都是要网站花钱的。在这个“过冬”时刻,我们可以看见视频网站一些很不寻常的举动,比如竟然开始屏蔽搜索引擎,不让人们通过搜索找到网站。对于处在创业期,急需扩大影响力的网站来说,这种做法实在有点奇特。 ■突围之道 集中优势流量 优酷网创始人古永锵(博客) 就像去一个很火的餐厅用餐,预约的客人很多,路过临时决定进来的客人也很多的时候,自然需要先保证事先约定的客人的服务体验,上网看视频也是如此。优酷更欢迎大家来主动访问,主动预约,而不是通过搜索网站。目的在于集中优势流量,帮助优化用户来源结构,提高忠诚用户的观看体验,并吸引更多人主动访问。而从解决成本问题的角度看,这个决策意味着当需要缩减或者是控制成本的时候,要尽量先保障优质老用户。 风险三:收入 经济增长可能放缓的前景,对于广告收入的拓展实在不是个好消息。视频网站本指望复制图文网站的辉煌历史,通过廉价整合现有内容资源,来开创一个视频广告投放的新平台,但在经济大环境的制约之下,这一进程也许会变慢,这也就需要视频网站创造更有效和可测量的广告形式,以便从客户手中分得更多广告预算。 ■突围之道 给电视广告画出延长线 艾瑞首席分析师曹军波 电视广告的总额可以通过互联网得到延长,电视台的很多节目经得起多次点播,搭配更多的广告,延长其商业价值。而视频网站则可以从这个过程中获益,有数据显示,网络视频广告的品牌回忆率是电视广告的4倍多,是图文互联网广告的10倍,它的商业价值还没有得到完全的认可。 相比电视台,视频网站的广告形式可以更活泼,不仅是在视频播放前后插播一两段广告那么单调。,以优酷和NIKE的广告合作为例,在NIKE的全国篮球、足球技巧比拼大赛中,主办方先通过网站平台招募10省市的拍客用视频捕捉当地的球技达人,拍客既成为活动的义务宣传员,又达到视频种子传播效果。优酷还帮助NIKE建立了视频官网,整合所有广告资讯,不像单纯的电视广告那么生硬。但这些与众不同的广告形式目前还是个案,需要等到更多广告主认同才会产生规模效应。 记者观察 警惕重蹈博客网覆辙 其实还有第四重风险,那就是对手,虽然把形形色色的大小视频网站甩在了后面,但领先下来的前四名却突然发现新的对手——大型门户网站。 新浪、搜狐、网易和腾讯在视频方面都做了技术和内容上的储备,通过奥运,他们也都完成了前期练兵,这些财大气粗的门户网站不依靠风险投资,也有足够的品牌影响力跟电视台合作,更有丰富的广告主资源。而且,在类似的竞争当中,他们已经赢过一次。 上一次,被大门户打败的是博客网站,受到追捧的博客服务网站也曾吸引了大量风投注资,但却在找到广告模式之前,就遭遇了新浪、搜狐等门户的大力进攻,随着各门户迅速地把看新闻的用户同时培养成写博客的作者,纯博客网站逐渐凋零。等到门户的博客频道都能给作者广告提成时,博客网站已经悄无声息了。这一次接招的换成了视频网站,制胜的关键通常被看成“专业”,“门户的视频是几十人做一个频道,而我们是200人做一个网站”,这都快成了各视频网站自我辩解的口头禅,这句话其实包含着两层意思,首先,要比门户更善于做视频内容的编排,其次,要比门户更善于创造精巧的广告形式,要有更专业的技能。 此外,除了做到用户体验和广告形式上的创新和专业,视频网站还得同时平衡版权、成本和收入的问题,只能说,要赢得这场竞争,技术含量真的很高。

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