2011团购向左走还是向右走

Groupon借高朋来势凶凶杀入中国市场，360涉足团购导航，中国团购行业正迎来新一轮的洗牌。不难想象，2011年的中国团购市场将面临一场腥风血雨的厮杀。与此同时，团购还深陷信誉沼泽。2011年中国的团购行业，路在何方?

虽说很多团购企业喊着“不差钱儿”，很多团购网站的项目也非常火爆，但团购行业的前景并不乐观是铁定的事实。在过去一年的千团大战，俨然是一场愈演愈烈的价格大战，各大团购网站竞相比拼折扣力度，战略上却毫无创新，更缺乏核心竞争力。在竞争更加激烈的2011年里，中国团购究竟应该向左走，还是向右走呢?

从团购网站上线的一些团购项目，我们可以清晰得看出来：2011的团购，将呈现出战略分化的景象，同质化竞争的格局也将不复存在。具体来说，2011年的团购呈现以下几个特点。

1、多元化经营是趋势：团购在中国互联网落地扎根也不过一年多的光景，过于单一是中国团购行业最大的特点。在上千家团购网站中，几乎清一色的是餐券和KTV券。2011年初，各大网站的团购业务已经呈现出多元化的趋势。

省钱团不久前在八大城市推出了“踏青计划”免费旅游活动，F团也推出了在线旅游频道。除了游玩之外，省钱团还推出了宠物美容的团购项目。其实，团购网多元化经营也是一个大的趋势，毕竟用户的需求是多样化的。

2、线下活动有可能会成主流：现在的团购网站还是线上结合线下的模式，但一些团购项目，越来越倾向于线下。团购网站推出的在线旅游团购项目，就是一个线下活动。未来，不排除团购网站将用户组织起来，搞一个真真正正的线下活动。

据了解，省钱团2月份搞的一个草莓采摘活动，就是一个典型的线下活动。再者说，一些实体商家也希望把团购变成一个线下活动。海信电视、格力空调等厂商在全国范围搞过声势浩大的团购，未来的团购，必定会向线下活动靠拢。

客观地说，2011年是团购行业的一道分水岭。单一的为用户提供低折扣服务和产品，会令团购企业找不到自身的价值。未来的团购网站，会是一个粘性非常强的电子商务网站，而且会成为一个融入了电子商务元素的线下活动承载体。所以说，2011年中国团购行业究竟是向左走，还是向右走，还看各家团购企业自己的方向。尽管我们无法预测每家团购2011年的具体策略是什么，可以肯定的一点是：2011将是团购企业战略转型年。

保定出租大屏幕

黄芪

西门子PLC