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【消息】家居行业一线明星遭哄抢明星为何热衷于家居代言

发布时间:2020-11-17 00:07:51 阅读: 来源:护腰厂家

喜欢看电视的观众已经习惯明星一窝蜂在广告时间出现,陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林志玲在沙发上……明星出现的地方囊括了家的任何一个角落,厨房、卫生间、卧室、书房、客厅……

只要你买房装修居家过日子,就不可能避开家居行业。客厅、卧室得有家具,厨房得有厨具,卫生间得有洁具和卫浴,另外地板、瓷砖、灯具也是不可少的。该买啥就买啥,很多人购置家居用品的时候一不留神发现,一大群明星冲到自己面前,自己家中任何一个角落的家居用品,都能找到无数个明星笑意盈盈地朝你推荐。读者汪先生说,现在逛家居市场,真像进入了娱乐圈,而且都是大明星,陈道明、濮存昕、张国立、张柏芝、李嘉欣、林志玲……数都数不清,而回家打开电视,同样还是能看到这帮明星。

这种具备全国影响力的明星代言费用多则上千万元,即使按照保守的估计平均每人一年代言费一百万元,那么这些明星仅从地板业这一块吸金就超过10亿元,而这仅仅是地板业,如果算上整个家居行业,这个数字可能更为惊人。

具备全国影响力的明星有限,但如果请二线明星代言,企业也会觉得没有面子,因此一线明星成为稀缺资源。记者昨日发现,一线明星在家居行业遭哄抢已成常态,一位明星常常会代言不同的家居品牌,有的甚至一口气代言四五个品牌,从卫浴到厨具到地板,每个地方都能看到明星的身影。

刘嘉玲代言的家居品牌有地板类、家纺类,李嘉欣除以上类别之外还有家具类,而蒋雯丽更多,除了橱柜、墙面漆,在照明、晾衣架等品牌广告中也能看到她的身影。从分类来看,女明星代言以家纺、厨具为主,而男明星则在地板、沙发上有优势,陈道明、黄晓明、濮存昕都代言过地板,陈道明除地板之外还代言沙发,而濮存昕还代言卫浴品牌。因此,当人们在广告时间发现上一个广告是明星在厨房里秀厨艺,下一个广告该明星用毛巾擦着头发从卫生间款款走来也不足为奇了。

其实家居行业在几年之前还少有明星代言,在2000年前甚至基本没有家居品牌找明星代言,最先找明星的企业吃到了甜头,某地板品牌2002年请关之琳代言,结果仅用了一年时间,该品牌的地板销量就位列前茅;某洁具2006年请孙俪代言之后,品牌价值两年提高了4.9亿元。在此影响之下,众多家居企业也纷纷效仿,争相邀请明星代言,从而也出现了大牌明星代言都忙不过来的情况。此前还出现过李嘉欣缺席地板代言活动的例子。

企业请明星代言的原因不外有二,一个是为了打开关注度,另一个是为了提升美誉度。明星对代言家居产品也持欢迎态度,据一位圈内人士透露,明星乐意代言家居产品,也是因为这一块代言的风险小,“前两年食品、医疗保健品牌频出问题,明星对代言都非常小心,担心惹上麻烦,因为食品、医疗保健产品,一出问题就是全国性的,关注度高。而代言家居则是相对不容易出问题的,最多效果达不到广告上的要求,就算有问题也不会成为公共话题,再怎么也不会有坐沙发坐出人命的事情吧。

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