【消息】扩张尚未结束深圳家电三年商战胜负难分

发布时间：2020-11-17 09:06:18 阅读：次来源：护腰厂家

家电连锁扩张尚未结束，明春或将出现转折

记者日前从深圳国美获悉，本周六（11月19日）国美将在宝安沙井开出深圳地区的第17家门店。历经3年的市场洗礼，深圳家电连锁已聚集了国美、苏宁、永乐、易好家、顺电、铭可达、时尚七大品牌共计50家左右门店，成本压力也随之而来。目前，上市已成为众多企业解决压力的办法，同时，寻求特色经营也成为其未来发展方向。

2005年三大家电品牌门店增长数量将超过50％

连锁巨头的齐头并进，一方面使深圳原有价格体系及地方保护主义轰然倒塌，让一些实力不济的家电卖场被迫退出市场。另一方面，也使深圳成为其决定众多连锁品牌发展的主战场。

来自证券研究部门的数据显示，去年国美、苏宁、永乐三大巨头门店数分别是218家、193家、108家，比2003年平均增长了50％以上。而从最近态势来看，家电连锁一致将目光瞄向了10000平方米以上的大型旗舰门店，并且门店数量仍然保持持续增长，节假日更成了家电卖场开张高峰期。5月1日一天，苏宁电器在全国共开出22家门店，创下了当时国内零售企业单日开店数量之最。5个月之后，仅深圳国美又在10月1日一天开出7家门店，令业界瞠目。同时，另有数据显示，今年三大巨头的门店数增长将再次超过50％。

成本压力陡增：上市成为最佳解决方案？

尽管家电连锁门店数量不断增多，但由于其主营业务毛利率仅在8％~10％，因此，无论是厂家还是连锁商都没有出现利润的明显上升，反而愈加感到成本压力。有资料显示，目前，连锁门店数量的增加已经不能带动销售额同步大幅增长。

国美半年报显示，今年上半年，国美电器营业收入同比增加32％，达78.121亿港元，但扣除股东权益后就只有2.24亿港元，仅微幅增加4.5％。对此，国美电器执行董事杜鹃表示，上半年国美新门店比例较同期大幅上升，一般需要两年时间才能进入成熟期。另外，二级市场消费力较低，也需要较长时间渗入市场。苏宁半年报则显示，今年1~6月份，公司的营业费用达到6.26亿元，较去年同期增长了一倍以上，相对高于公司主营业务收入及利润的增长。

为了填补高速扩张带来的资金压力，上市成为目前家电连锁商寻求解决压力的最佳方案：国美与苏宁两大巨头于去年夏天先后在香港联交所与深交所上市，而永乐也已加快赴港上市的步伐。

明春或将成为市场转折期

记者在采访中了解到，国美新4年计划的策略是将市场占有率由4％~5％增至2008年前的10％~15％，扩张还在进一步加剧。与此同时，国美电器连锁开发中心总经理孙一丁还表示，希望通过与餐饮、娱乐、家居、商业等多业态的联合营销来跳出家电圈内的单一恶战，寻找特色营销。对此，业内人士也表示：“单一进行扩张布点将不再为行业肯定，只有在服务及经营上进行有特色的差异化竞争，才能使企业及整个市场的发展更为健康。”

专家预计，明年春天将成为市场的转折期，单店赢利能力差的卖场在新一轮扩张中处于劣势。但有业内人士指出，家电连锁门店数量不宜强行限定，市场需求是决定销量的根本，竞争到一定程度，商家自然会“踩刹车”。目前，各连锁巨头仍然疯狂圈地，关键是还没有决出胜负。