【消息】三星海外能否避开国产手机的进击

发布时间：2021-01-03 02:11:02 阅读：次来源：护腰厂家

年终岁尾，几乎所有手机厂商都在总结自己过去一年的成绩，各种炫耀销量的海报也频频曝光。随着第三方调研机构的销量统计陆续出台，一些我们熟悉的名字也再次出现在排行榜中。

在观察各家手机厂商所晒出的亮眼成绩时，一个曾经稳坐国内榜单前三名的重量级选手却悄悄消失在大众的视野中，这就是三星手机。

三星中国市场沉沦

过去一年，中国这个全球最大的智能手机市场绝对是三星手机最失败的“阵地”(没有之一)。从2002年正式进入中国市场以来，三星早年曾甚至一度超越诺基亚、摩托罗拉等巨头。2013年第二季度，三星更是迎来了它在中国市场的巅峰时期：当季三星手机在中国的市场份额接近20%，这意味着每5个国内手机用户中就有一个手握三星产品。

不过，彼时如日中天的三星恐怕不会想到，仅仅经过不到4年的时间，它就在中国市场彻底沉沦。

与在全球手机市场的坚挺形成巨大反差的，是目前三星已从一众调研机构的中国销量排行榜单上完全消失。2017年12月，根据第三方调研机构Kantar Worldpanel 公布的数据显示：截至2017年10月份，三星中国手机在中国城市地区的占有率已经下滑至2.2%。这一数据相比起2013年巅峰时期缩水近10倍。

现在分析三星手机的困境，很多人都将主要原因归结于2016年Note 7那惊天一炸。其实严格意义上来说，Note 7事件以及事后三星对中国用户差别对待的处理方式，只是加速了三星手机在中国市场的崩塌。因为它在这块土地上萎靡早就已经开始。

在当年运营商渠道当红、中华酷联称霸国内市场时，三星手机凭借着优异的设计以及相对较高的硬件配置，用全价格段覆盖的机海战术迅速占领了中国市场。但随着以小米、荣耀等一众国产互联网手机品牌在2012年后开始崛起，受到冲击的不仅仅是中华酷联等依附于运营商渠道的老将，三星也未能幸免。

特别是在最走量的中低端机型市场，三星中低端机型在主打性价比的国内手机厂商面前根本无从招架。尽管其后期为了挽回在中低端市场的颓势，推出了专供中国市场的C系列机型，但也未能收获成功。这也直接导致从2014年开始，三星在中国市场出现持续下滑，连续三年的下滑幅度分别为18%，16%以及15%。这股势头，充分诠释了兵败如山倒。

除了产品线方面的失利之外，三星在中国市场的管理制度和方式也过于拘泥韩式传统，这是制约其发展的另一重要原因。

此前，三星在中国市场分别设有7大支社，而且这7大支社的相应负责人也均为韩国人，管理层里的韩国员工占绝大多数席位。这样的组织架构模式显然并不适合快速发展的中国手机市场。

在Note 7爆燃门事件造成中国市场“雪崩”之后，三星的挽尊之作S8系列发布前夕终于更换了中国市场负责人，新任负责人权桂贤上任之后的三把火，就是对三星中国市场的组织架构进行彻底的调整。

组织架构上，将此前七大支社变为26个办事处。常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人，而且这一改革是伴随着大幅裁员同时进行的。这种调整显然是希望用更灵活的方式迎接中国市场的变化，但是效果呢?

从现在看来，尽管三星2017年在中国市场进行了一系列挽救措施，但效果并不明显。国内中低端市场目前已经几乎没有三星的立足之地，而此前赖以为生的高端旗舰市场也被国产品牌侵蚀殆尽。

2017年S8和Note 8系列在国际市场都获得了相对不错的成绩，而在韩国本土市场，Note 8在预售期间的预约量就高达85万台。市场调研机构Strategy Analytics非常看好其市场前景，预估2017年底三星Note 8的出货量将会冲击1000万台。

但是与海外市场的火热不同，三星的旗舰系列在国内市场却遭遇滑铁卢。据有关数据显示，发售一个月之后，Galaxy S8系列在中国市场的销量仅为30万部左右。而Note 8在发布后一周的预约量，更是不足两万台。

对于中国市场，三星的溃败既有自己作死也有对手太强的原因。当然，作为安卓阵营唯一可以匹敌苹果的存在，三星在国际市场的表现依旧可圈可点。尽管中国市场失守，但得益于国际市场的优异表现，全球手机销量排行榜的冠军，依旧是三星。

不过，在中国市场成功将三星拉下水的国产手机厂商，2018年在国际市场似乎并没打算放过三星。

国产出海，抢夺的正是三星的地盘

2016年以来，国内手机大厂纷纷出海似乎成了一道风景。现在国产手机厂商在发布会上总少不了炫耀一番在海外市场的成绩，对于这一局面，最忌惮的企业恐怕就是三星了。很可能，中国市场的景象很快会在另一个南亚国家上演，这就是正在高速发展的全球第二大智能手机市场——印度。

作为国内手机厂商出海的首选目标，印度市场正在成为全球智能手机的新战场。凭借着优异的性价比，国内品牌近两年在印度发展得风声水起，其中小米、OV都是成功的代表。

作为雷布斯“歌手生涯”代表作“are you ok”的诞生地，印度市场让小米的发展如鱼得水。虽然，小米整体营收和利润相较三星仍有很大差距，但销量方面小米已经成功追上三星。根据IDC的最新数据显示，2017年第三季度，小米和三星各自的出货量都达到了920万台，占据23.5%的市场份额，并列成为印度第一大手机品牌。