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中国晋升为家电制造大国家电制造家电行业-【新闻】

发布时间:2021-05-28 09:13:30 阅读: 来源:护腰厂家

中国晋升为家电制造大国_家电制造,家电行业

中国家电行业在 十一五 期间取得了辉煌成绩,其中,行业出口额占全球出口额的30%,中国已经真正成为家电制造大国。今年是 十二五 的开局之年,家电行业的发展目标不能局限于家电制造大国,而是要通过十年的努力,实现由 家电大国 向 家电强国 转变。 中国家用电器协会理事长姜风在 2011中国家电发展高峰论坛 上表示。 打造全球化品牌 姜风认为,中国要想成为家电强国,中国家电业就必须在全球家电业居于领先地位,引领全球产业发展,打造全球化家电品牌。 放眼全球,许多家电品牌都是全球化品牌,有些品牌已有百年历史,惠而浦就是其中一家。论坛上,惠而浦国际部总裁MichaelTodman分享了惠而浦如何从一个 强大企业 变成一个 强大品牌 的过程。 MichaelTodman说: 在惠而浦的市场策略中,最独特的地方就是品牌口碑建设。消费者信任的产品正是具有良好品牌口碑的产品。只有将品牌做强做大,惠而浦才能与其他品牌区分开来。 在全球,惠而浦公司有6大价值超过10亿美元的品牌,我们将其称为公司的全球化品牌,例如 惠而浦 就是一个全球化品牌。 MichaelTodman表示,以北美市场为例,惠而浦对消费者进行了细分,为不同消费者提供不同的品牌。惠而浦强调品牌的定位和价值,并花费大量时间进行品牌细化,确保不同品牌推出不同产品。 近年来,国内企业也正将品牌逐步打造成全球化品牌。格力电器副总裁黄辉在论坛上说: 打造全球化品牌,就是企业走出去,以自主品牌立足世界市场。在这方面,格力电器走得比较早。 黄辉表示,格力电器在打造全球化品牌方面,实施了战略四部署。第一,坚持先有市场,后有工厂;第二,从全球布局,整合优势资磁渲?第三,稳扎稳打走出去和自己建企业,不并购国外企业;第四,坚持以领先科技和优质产品制胜市场。与一些企业热衷于 低价冲量 不同的是,格力空调自进入巴基斯坦、越南市场以来,一直坚持中高端的产品定位,凭借优质的产品、精美的款式,很快在当地经销商及消费者中建立起良好的口碑。黄辉还认为,中国品牌要走出去,就必须掌握核心技术,没有过硬的技术就会被市场淘汰。 在总结方太的品牌经验时,宁波方太厨具电器股份有限公司董事长茅忠群表示: 方太品牌树立过程中有三个关键的要素,第一是品牌的愿景。做中国高端厨电的第一品牌,这是我们明确的愿景。第二就是品牌的定位。方太一直定位高端。第三是企业原则。方太有三不原则,第一是不上市,第二是不打价格战,第三是不贴牌,坚持自主品牌的战略路线不动摇。 茅忠群表示,方太未来的企业愿景就是要成为国际上著名的高端厨电品牌。 但是,要把方太真正打造成国际化高端品牌,没有50年以上的时间是无法实现的。我们之所以不上市,就是要集中全部精力,专注于打造品牌。 中央电视台广告经营管理中心副主任何海明认为,中国家电行业 十二五 规划的一个主要特点就是国内家电品牌向高端品牌拓展。 贝蒂斯橄榄油企业只有30年的经营历史。但是近三年,企业专心投入品牌建设,将大部分收益都投放到广告上,广告内容始终强调其产品定位高端。现在,企业已将贝蒂斯打造成高端品牌。 同时,何海明表示,2011年,中央电视台着力推进 品牌化 和 国际化 战略,努力将中国品牌打造成世界化品牌。 实现持续创新 要保证消费者在选购产品时优先选择我们的品牌,唯一的方式就是创新。 MichaelTodman表示,创新是非常重要的。惠而浦对创新有自己的定义,创新就必须给消费者呈现不同的产品。此外,创新必须具有市场竞争优势,还要给企业带来回报。 海信科龙公司总裁周小天则从另一个角度诠释了企业创新的重要性。他以不同公司道琼斯指数的表现来举例,1997~2006年,道琼斯工业投资回报平均水平为84.4%,而创新型公司的投资回报为126.3%,由此可见创新的重要性。 针对中国企业如何创新,GfK集团中国区营销总监周群认为,在中国,有两个问题需要解决,一个是要转变企业的思维方式。长期以来,中国企业坚持规模化为主的生产模式,这种模式不是以技术价值为核心。企业生产的产品数量再庞大,如果没有核心技术,就没有品牌的定位。此外,企业应该真正了解消费者的需求。 在谈到家电企业创新时,智能家电产品无疑是目前行业内最流行的家电创新产品之一。LG电子中国研发中心总裁咸成熏力认为,智能家电面临许多问题。首先,国家没有出台智能家电行业标准,这需要政府和行业共同努力。

(来源:中国家电网)

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